PENGARUH KREATIVITAS DESAIN PRODUK DAN PENGGUNAAN MATERI BERKELANJUTAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DIMODERASI PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP NILAI EKOLOGIS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas desain produk dan penggunaan materi berkelanjutan terhadap keputusan pembelian produk Wardah, dengan mempertimbangkan moderasi persepsi konsumen terhadap nilai ekologis. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada pengguna Wardah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas desain produk dan penggunaan material berkelanjutan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan persepsi konsumen terhadap nilai ekologis memoderasi hubungan tersebut dengan cara yang signifikan. Temuan ini memberikan wawasan penting tentang pentingnya desain yang inovatif dan keberlanjutan dalam strategi pemasaran produk kecantikan.

Kata Kunci: Kreativitas desain poduk; Keputusan pembelian; Nilai ekologis; Penggunaan materi berkelanjutan